Skjult reklame er et udbredt fænomen i det danske influencermarked og et direkte brud på Markedsføringsloven § 6.
Forbrugerombudsmanden slår til
Siden 2021 har Forbrugerombudsmanden intensiveret sin overvågning af sociale medier. Ordet "Reklame" skal fremgå som det første ord i billedteksten.
Det er ikke et gråzoneområde. Det er sort og hvidt. Betalt samarbejde skal mærkes. Punkt.
Hvad reglerne siger
- Skriv "Reklame:" som det allerførste i billedteksten
- Gælder for alle former for vederlag: penge, produkter, rabatter
Kilder: Forbrugerombudsmanden, Markedsføringsloven, EU Digital Services Act, FDIM.